Si l’on estime qu’un projet va rencontrer une résistance indignée ou une hostilité déclarée, il est certain que ce critère doit être éliminatoire. Mais ces cas sont finalement assez rares et la tonalité générale des médias à l’égard des normes et des tabous est telle que la zone de tolérance à l’égard de l’acceptation/adhésion est large. C’est pourquoi ce critère a été classé comme critère modulable pour les sites d’annonces gratuites en Belgique.
Il reste dans la séquence un dernier critère : celui qui a été baptisé « critère réajustable ». Il s’agit de la conformité stratégique. Il a déjà été vu que ce critère ne s’évaluait pas par la présence de la cible dans le message ou la représentation de l’objectif poursuivi. Il s’évalue par la conformité du résultat obtenu par le message avec l’objectif poursuivi auprès de la cible. Et cela peut se passer à un ou deux stades de perception et d’induction à partir de ce message. C’est dire qu’il y a une forte partie d’interprétation dans l’examen de la conformité du message à la stratégie.
